Проблема информационного сопровождения Trackmania Next - ретроспектива Nadeo эпохи Ubisoft

Полагаю, многие уже заметили, что маркетинг Trackmania Next находится не просто на низком уровне, информационная поддержка нового проекта отсутствует полностью. Это самый худший результат среди всех проектов Nadeo, выпущенных за всё время.

Чтобы осознать всю катастрофичность ситуации, давайте пробежимся по предыдущим проектам Nadeo, которые были выпущены в составе Ubisoft.

Первая информационная ласточка – это анонс платформы Maniaplanet в 2010 году. Самый важный момент: хоть и был продемонстрирован совсем небольшой ролик, это был только тизер, но тут важно – где именно он был показан. Это была самая крупная выставка для видеоигр – E3 2010 – этого было более чем достаточно, учитывая, что это был всего лишь анонс платформы.

Следующий анонс – это презентация Trackmania Canyon, и опять на выставке E3 2011. Энн Блондель Жуан и Адриенн Печере из Ubisoft анонсировали игру, показали первый трейлер, наравне с прочими играми от издательства. Самое важное, что информационная поддержка продолжалась и после выставки E3, вплоть до релиза.

Ровно через год Shootmania Storm также получила первую серьёзную презентацию именно на выставке E3 2012, куда были приглашены профессиональные игроки для проведения показательного матча прямо во время выступления. Презентация была такой же полноформатной, как и все предыдущие. Также был показан качественный анонсирующий трейлер. Информации по игре становилось только больше со временем, вплоть до релиза.

Относительно Trackmania Stadium и Trackmania Valley уже начали сгущаться тучи. Именно с этого момента наметилась склонность Nadeo к усилению информационной изоляции от внешнего мира, они отмежевались от формата выставки E3, проведя презентацию на другой выставке – Paris Game Week 2012, где ведущим был Флоран «Хулис» Кастельнерак собственной персоной. Очень заметно, что анонс стал более местечковым, простым, уныленьким. Хулис почему-то возомнил себя Стивом Джобсом, наивно посчитав, что самостоятельно сможет посредством своей харизмы эффективно показать себя на поле промоушена и продаж. Человека-оркестра из него, конечно же, не получилось. Тут-то имеются очевидные сомнения в его профпригодности относительно основного направления работы, не говоря уже о том, что его таланты в маркетинге явно оставляют желать лучшего. Лишнее тому подтверждение – записи этой презентации мне найти не получилось – остальные все нашлись без проблем.

После двухгодичного перерыва слово со своей стороны решили замолвить сами Ubisoft, и это было реализовано просто великолепно! Анонс Trackmania Turbo на выставке E3 2015 – это самое лучшее, что происходило в рамках серии периода Ubisoft. Были показаны и отличный трейлер, и официальная презентация с игровым процессом, и самим гостям выставки предоставили возможность сыграть! Творческий директор Франсуа Ало ответственно подошёл к вопросу продвижения игры. Он в целом производит очень хорошее впечатление, душевный человек, прямая противоположность бледному, негативному и серьёзному Хулису. Кто-то может возразить, что информации было недостаточно, но это бесполезно, так как Trackmania Turbo – это самая раскрученная часть серии из цикла Ubisoft, именно благодаря тому, что она была выпущена при полной поддержке издателя. Если сравнивать с любой другой частью, то совершенно очевидно, что информации до релиза больше всего было именно для Trackmania Turbo – это самая открытая для игрока часть серии. Конечно, ближе к релизу запал растерялся, но всё равно – это просто недостижимая планка для всех последующих презентаций от Nadeo.

На фотографии показан один из кадров с презентации Trackmania Lagoon и обновления Maniaplanet 4

Анонс Trackmania Lagoon был примечателен тем, что он прошёл практически незаметным для всех. Игра не присутствовала ни на одной из значительных выставок. Не было рекламной кампании от слова «совсем». Выпуск официального трейлера практически в аккурат перед релизом – это вообще ни о чём. Здесь очень важно подчеркнуть, какие усилия предпринимаются в Nadeo, чтобы не допустить до своих новых игр «лишних» случайных игроков. Человек со стороны может сказать, что разработчики просто заблуждаются, допускают ошибки, которые способствуют запустению сообщества. Можно сказать, что всё это происходит по чистой случайности, что они этого не хотели. Это не так. Убеждён на все 100%, что это умышленная практика со стороны Nadeo. Затворничество – это абсолютно осознанная мера, практикуемая студией. Например, запись на бета-тест была спрятана таким образом, что случайному игроку найти её было практически невозможно. Действительно, как возможно найти страницу с записью на бета-тест, если новый игрок не подозревает, что такая часть Trackmania вообще существует?

Касательно Trackmania Lagoon ещё могут быть какие-то оправдания в духе, что уже была до этого Trackmania Turbo с этим же окружением, поэтому вкладываться в рекламу было невыгодно. Однако, если говорить о Trackmania Next, то тут вообще нет никаких аргументов. Готовящаяся к выпуску новая часть серии была представлена 28 февраля 2020 года на мероприятии Grand League. Это домашняя киберспортивная площадка, организованная силами Nadeo. Если говорить простым языком, то Nadeo выстроили очередной позитивный внутренний мирок для своих. Так вот, заостряю внимание на том, что именно на Grand League была презентована новая часть серии. Это даже не уровень Paris Game Week, не говоря уже о E3. Чтобы было понятнее, представьте, что новые тарифы на мобильную связь или интернет, например, «Теле-2» были презентованы на каком-нибудь внутреннем корпоративе сотрудников компании, куда также были приглашены их родственники, все хорошо посидели, похвалили друг друга, всё сняли на камеру и выложили в интернет, после этого никакой рекламы, тарифы появляются на сайте, после этого тоже никакой рекламы. Понимаете суть? Анонс Trackmania Next был произведён на внутреннем мероприятии, организованном создателями игры. Никакой внешней площадки для презентации!

Именно поэтому многие игроки посчитали, что готовится к выпуску официальный ремейк Trackmania Nations (это недостоверная информация), потому что соответствующая новость была опубликована в блоге Ubisoft. Получилось так, что информация из блога оказалась более громкой, чем презентация Grand League. Это очень жирный намёк на то, что киберспортивная площадка Nadeo является бесполезной практически для всех. Я даже уверен в том, что очень небольшое количество киберспортсменов догадываются о существовании Grand League, то есть целевая аудитория тоже пролетает мимо. Презентация от 28 февраля 2020 года – это самый позорный анонс новой части Trackmania из когда-либо проводимых ранее.

Здрасьте! Ну, пожалуй, начнём...

Разрешите представить, это Хулис, магистр киберспортивного ремесла, император позитивных материй

[пытается сориентироваться в пространстве, протирая глаза] Э-э-э, всем привет, типа... Я тут новую игру принёс... Trackmania называется.

Хочу теперь заострить внимание на самой подаче материала. Формально ведущим мероприятия был какой-то рандомный мужик, но всё внимание, понятное дело, было адресовано специальному гостю – Флорану «Хулису» Кастельнераку. Если вы полагали, что хуже презентации PGW 2012 быть уже не может, то крупно ошибаетесь. Произведём небольшую реконструкцию. Начало: на сцену выходит Хулис, очень неопрятный со взлохмаченными волосами (как будто его только что разбудили или после пьянки). Внимание на экран – демонстрируется анонсирующий тизер Trackmania Next (подчёркиваю, что запись презентации находится в открытом доступе). Затем начинается словесный спам, загружается главное меню игры, показываются оформление и разделы. Загружается редактор трасс. Вот тут и начинается главная трагедия – это очень скучная демонстрация. Тут плохо всё: подача информации, вторичность, набор блоков, интерфейс. Всё выглядит настолько удручающе, что это купит только самый преданный фанат. Аналогичные проблемы наблюдаются с демонстрацией игрового процесса – это всё было раньше, но в лучшем виде. Похоже на некролог.

Это будет прорыв. Я научился уменьшать тонны, теперь они будут плотнее умещаться в более тесных рамках.

Если вам что-то не понравится, то это не страшно, так как мне же всё нравится. Позитив мне запили, быстро!

 

...

Хулис, ты там живой?

Хулис, приём, как меня слышно? Если всё хорошо, то подними обе руки.

Ну вот, так гораздо лучше! ^_^

Хочу также отдельно выделить жестикуляцию и мимику Хулиса, ведь даже на PGW 2012 он не выглядел так жутко. Изначально можно рассудить, что это я такой плохой – наснимал неудачных стоп-кадров. Посмотрите эту презентацию сами – там Хулис реально выглядит как живой труп, которого через силу заставили анонсировать новую игру. Всё выглядело именно так – это и грустное выражение лица (он пытался улыбаться, но это выглядело фальшиво), и очень резкая жестикуляция. Видно, что человека что-то подтачивает изнутри, какая-то злоба, возможно отчаяние. Может быть это какое-нибудь заболевание на нервной почве, может быть какие-то проблемы личного плана, может быть всё же какие-то проблемы со стороны Ubisoft. Очень хорошо заметно, что он эту презентацию вести не хотел, она ему как будто поперёк горла встала. Происходит ли это из-за запрета дальнейшей разработки Maniaplanet, или возможно он просто устал создавать игры, этого мы вряд ли узнаем точно.

Обратите внимание на поведение Хулиса на этом участке видео. Изображение это плохо передаёт.

Резкое движение в сторону ведущего.

Это всё субъективно, конечно, но жестикуляция весьма нервозная (я так считаю).

По итогу мы имеем всратую презентацию на мероприятии Grand League и запись в блоге Ubisoft с недостоверной информацией (обращаю внимание, что даже не имеется локализаций на другие языки). Имеется ли помимо этого что-то ещё? Да, пять скриншотов – вот теперь точно всё. Никаких новостей, никакой дополнительной информации, никаких кадров видео игрового процесса – вообще ничего! Доходит до абсурдного: имеется тизер Trackmania Next в высоком качестве, показанный ранее на презентации (напоминаю, запись находится в открытом доступе), но доступ к видео осуществляется только по ссылке для альфа-тестеров (хотя этот ролик находится в сети – только качество хуже). Расшарить видео на публичный ресурс нельзя – Nadeo против (кто-то слил этот ролик в сеть, но его быстро сделали приватным). Концентрирую особое внимание: Nadeo не против распространения видеоролика в плохом качестве, но против распространения в хорошем качестве. Что это может быть, как не умышленный саботаж? Уже плавали с Trackmania Turbo, знаем, проходили. Выражение лица и поведение Хулиса на презентации очень говорящие – похоже, что он действительно был против создания Trackmania Next.

Прошу заметить, что это не какой-то особенный стоп-кадр, подобная мимика очень заметна и в динамике тоже.

Человек явно устал от своей работы, либо много проблем в жизни, либо много конфликтов с Ubisoft.

Вообще, Trackmania Next – это очень бессмысленный выпуск серии. Более того, это очень странный камень преткновения между Nadeo и Ubisoft – парадоксальный случай. Забавно, что Trackmania Next сейчас выглядит как неугодное творение вообще для всех. Раньше всё было однозначно: Maniaplanet противоречит бизнес-стратегии Ubisoft, Trackmania Turbo мешала амбициозным планам Nadeo относительно вечного развития Maniaplanet. Посудите сами, Ubisoft старается обходить Trackmania Next стороной – бета-тест по схеме от Nadeo, рекламная кампания отсутствует, анонса со стороны издателя не было (они опубликовали единственную недостоверную новость вообще без понимания вопроса – это очевидно). Однако и сами Nadeo подтираются Trackmania Next как могут – полная информационная изоляция, чистка сторонних ресурсов, вероятный мягкий вариант ограничений функционала из Trackmania Turbo, очень унылая новая версия стадиона (как будто специально сделано, чтобы все убежали от скуки). Совершенно нет понимания, кто всё же является автором этой наиглупейшей идеи – это нужно было догадаться разрушить стадион до основания, затем собрать на его основе более крупный, но гораздо хуже проработанный, после этого практически полностью лишив игру информационной кампании по продвижению.

Тизер Trackmania Next был показан в плохом качестве, экранка в открытом доступе. Хорошее качество под запретом.

Это реально целенаправленное самоубийство. Я сильно сомневаюсь, что все сотрудники Nadeo настолько фанатичны, чтобы не увидеть очевидного. Сейчас состав студии гораздо более крупный, чем был ранее. Должны же найтись несколько человек, которые сказали бы: ребята, ну вы чего там, совсем что ли сошли с ума? Проблема очевидна. Соответственно, очень вероятно, что это очередной целенаправленный план по уничтожению новой игры в зародыше, как это было во времена Trackmania Turbo.

Почему Trackmania Next оказалась изгоем для всех? Могу предположить только то, что выпуск Trackmania Next был компромиссным решением между Ubisoft и Nadeo, которое развалилось в процессе разработки. Nadeo наверняка настаивали на продолжении разработки Maniaplanet, но им не позволили. Ubisoft возможно хотели запуска новой игры в формате Trackmania Turbo, но разработчики из Nadeo попытались парировать этот сценарий. В итоге появилось на свет вот это нечто – странная комбинация пожеланий со стороны, одновременно, разработчиков Nadeo и издателя Ubisoft, точнее, их самых худших проявлений. «Родила царица в ночь. Не то сына, не то дочь. Не мышонка, не лягушку, а неведому зверюшку».

Флорана «Хулиса» Кастельнерака необходимо уволить - иначе проблемы будут преследовать серию Trackmania и дальше.